Everton asegura su futuro comercial con CMC Markets

Everton ha encontrado oxígeno en los despachos. El club de Merseyside ha cerrado un jugoso acuerdo de patrocinio con la firma de servicios financieros CMC Markets que dispara los ingresos por sus camisetas por encima de los 20 millones de libras anuales.

No es un simple cambio de logo. Es un salto de escala.

CMC Markets se convertirá en el nuevo patrocinador principal de la camiseta en un contrato multianual que reportará al club alrededor de un 30 por ciento más que el acuerdo anterior. Un porcentaje que, en la práctica, supone músculo financiero inmediato para un proyecto que quiere dejar de mirar hacia abajo en la tabla.

A ese impulso se suma el nuevo contrato de manga con Stake, el anterior patrocinador frontal. También ahí Everton ha logrado mejorar las cifras en torno a un 30 por ciento respecto al pacto previo. Dos firmas, dos renegociaciones al alza y una conclusión clara: la marca Everton vuelve a cotizar al alza.

Más dinero, más ambición: Moyes aprieta

Ese incremento llega en un momento clave. David Moyes, de regreso en el banquillo de Goodison, ha recibido la promesa de que ese dinero irá directo al vestuario. No a ladrillos, no a parches contables: a plantilla.

El técnico ya ha señalado objetivos con nombre y apellidos. En el centro del campo, la prioridad se llama Hayden Hackney. El mediocentro de Middlesbrough, elegido mejor jugador del Championship la pasada temporada, está muy cerca de vestir de azul. Es un viejo anhelo de Moyes y, esta vez, las circunstancias se alinean: el jugador quiere dar el salto a Everton y el club tiene caja para empujar la operación.

En banda, el foco se posa sobre Tyrique George. El extremo, internacional sub-21 con Inglaterra, ya conoce la casa: jugó la segunda mitad del último curso cedido en Hill Dickinson Stadium. Aquella cesión incluía una opción de compra de 25 millones de libras, una cifra que hoy Everton considera excesiva. La dirección deportiva negocia con Chelsea para rebajar el precio y transformar una cesión prometedora en un fichaje definitivo.

Un club que se vende mejor

El giro comercial no se limita a CMC Markets y Stake. En los últimos doce meses, Everton ha ido tejiendo una red de acuerdos que apuntan a una estrategia más agresiva fuera del césped. Entre ellos, el pacto con Hill Dickinson para los derechos de nombre de su nuevo estadio, valorado en 800 millones de libras, simboliza esa nueva etapa: un club que quiere dejar de ser noticia solo por sus problemas deportivos o financieros.

La pregunta ya no es si Everton puede sostenerse. La cuestión, a partir de ahora, es hasta dónde está dispuesto a llegar con este nuevo margen económico y si Moyes sabrá convertir libras en puntos cuando el balón vuelva a rodar.