Mbappé deja Nike y se une a On para revolucionar el fútbol

Kylian Mbappé ha cerrado una de las relaciones comerciales más largas y potentes del fútbol moderno. El delantero del Real Madrid ha puesto fin a su vínculo con Nike tras casi dos décadas para firmar un acuerdo histórico con On Holding, la firma suiza que se prepara para irrumpir de lleno en el fútbol profesional.

No es un simple cambio de botas. Es un giro de tablero en la industria.

Mbappé llevaba ligado a la marca estadounidense desde los ocho años. Creció con el swoosh en los pies, pasó de promesa de academia a estrella mundial y se convirtió en uno de los grandes rostros globales de Nike, junto a Cristiano Ronaldo y Vinicius Jr. Fue, durante años, la imagen de la línea Mercurial, el escaparate más vistoso del catálogo futbolístico de la compañía.

Ese ciclo se ha cerrado. Y lo hace con un salto a un proyecto que, hasta ahora, tenía su corazón en otro terreno: el running.

Del tartán al césped: la apuesta de On

On Holding ha construido su reputación en el mundo del atletismo y el running, con un crecimiento fulgurante en los últimos años. Ahora acelera para entrar en nuevos deportes. Ya dio un golpe de efecto en noviembre de 2019 al incorporar a Roger Federer como inversor y socio estratégico. El suizo no solo presta su imagen: participa en el desarrollo de producto y cuenta con su propia línea dentro de la marca.

El movimiento con Mbappé sigue ese mismo patrón. No se trata únicamente de vestir a una estrella, sino de darle un papel activo en la construcción de una nueva categoría.

La salida de Nike se formalizó tras la expiración del contrato el 31 de julio. Durante semanas, el escenario fue confuso: el francés seguía apareciendo en campañas, la marca mantenía su imagen en distintos canales comerciales y el silencio alimentaba las especulaciones. Esa etapa ha terminado. El propio jugador ha confirmado su nueva aventura.

“Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a dar forma al juego del mañana”, declaró Mbappé en el anuncio oficial.

“Quiero aportar mi experiencia y mi perspectiva a lo que creemos, llevar los límites más allá a través de la innovación y mantener siempre la esencia de la alegría del fútbol. Compartimos un sueño, y esto es solo el comienzo”.

Un precedente llamado Federer

El caso de Mbappé no llega en el vacío. Federer ya recorrió este camino: rompió su histórica alianza con Nike para asociarse con On, acabó convirtiéndose en accionista y lanzó su propia línea de productos. Ese precedente explica la magnitud del paso que da ahora el campeón del mundo con Francia.

Nike acompañó a Mbappé desde sus primeros días en la academia hasta su explosión en el Monaco, su consolidación en el Paris Saint-Germain y su desembarco en el Real Madrid. En ese trayecto, el delantero recibió un trato de superestrella: botas exclusivas con su nombre, colecciones personalizadas y un lugar reservado en la élite comercial, al nivel de figuras como Ronaldo.

Cerrar esa etapa tras casi 20 años no es un simple cambio de patrocinador. Es el final de un capítulo definitorio en el marketing futbolístico reciente.

Y abre otro igual de ambicioso: Mbappé no solo será la cara del desembarco de On en el fútbol, sino una pieza clave en el diseño y desarrollo de la futura colección. La pregunta ya no es con qué botas jugará el francés, sino hasta qué punto ayudará a decidir cómo serán las botas que marcarán el próximo ciclo del juego.