Mbappé deja Nike y se une a On: un cambio en el fútbol

Kylian Mbappé ha puesto fin a una relación de dos décadas con Nike para firmar un acuerdo de botas con On, la marca suiza que quiere irrumpir con fuerza en el fútbol a partir del próximo año. No es solo un cambio de patrocinador: es una sacudida directa al duopolio que dominan Nike y Adidas.

On, hasta ahora centrada en running y tenis, acelera su desembarco en el fútbol con dos movimientos de impacto: ficha a Mbappé como imagen global y futuro accionista, y nombra a Thierry Henry como director de fútbol. En los despachos de Zúrich no esconden la ambición: entrar en un territorio reservado durante años a gigantes históricos.

Mbappé, capitán de la selección francesa, explicó así el porqué del giro en su carrera comercial: «Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a moldear el fútbol del mañana. Quiero aportar mi experiencia y mi perspectiva a lo que creemos, llevar los límites más allá a través de la innovación y mantener siempre la esencia de la alegría de jugar. Compartimos un sueño, y esto es solo el comienzo».

Un golpe simbólico a Nike

El adiós llega al término de su contrato tras el Mundial y supone un golpe simbólico y comercial para Nike. Mbappé no era un jugador más en su catálogo: a sus 27 años ha sido uno de los rostros centrales de las grandes campañas globales de la marca.

La compañía estadounidense despidió al francés con un comunicado cargado de nostalgia: «El camino de Kylian con Nike comenzó cuando tenía nueve años. Durante casi dos décadas, hemos compartido momentos que han marcado el juego y él ha sido una parte importante de Nike Football. Estamos orgullosos de lo que hemos conseguido juntos dentro y fuera del campo».

Para Nike, la pérdida de Mbappé se suma a la marcha de otra joya del presente y futuro: Lamine Yamal, estrella de Barcelona y de la selección española, que se pasó a Adidas hace dos años. Dos salidas de enorme peso en un mercado cada vez más agresivo.

On entra al césped con las Lightspray Prototype

On ha dado esta semana su primer paso visible en el fútbol con la presentación de sus primeras botas, las Lightspray Prototype. Se trata de un lanzamiento todavía limitado, un anticipo de lo que llegará al gran público a partir del próximo año, cuando la marca planea extenderse también a la ropa de entrenamiento.

El movimiento sigue una ruta que la compañía ya conoce: Roger Federer, otro símbolo que abandonó Nike en el tramo final de su carrera, también se convirtió en accionista de la empresa suiza. Ahora, Mbappé se suma a ese modelo de alianza que va más allá del simple patrocinio y se integra en la estructura accionarial.

La apuesta es clara: no solo vestir a una estrella, sino construir con ella el producto y el relato.

Un mercado dominado por dos gigantes

El contexto no podría ser más desafiante para cualquier recién llegado. Según datos recopilados por el minorista Fútbol Emotion, Nike y Adidas siguen dominando el mercado de botas con más del 40% de los jugadores del último Mundial calzando modelos de una u otra marca. Puma se sitúa a distancia, con alrededor del 10%.

Otras marcas que intentaron irrumpir con fuerza –Under Armour, New Balance o Skechers, cuyas botas lleva el capitán de Inglaterra Harry Kane– han tenido dificultades para traducir su presencia en el césped en un impacto sólido en las ventas minoristas.

Ahí se abre la gran incógnita: ¿podrá On, con Mbappé como estandarte y Henry como cerebro futbolístico, romper un muro que ha resistido casi todos los intentos anteriores? La respuesta no llegará en un anuncio ni en una campaña. Se escribirá, paso a paso, en cada par de botas que consiga colarse en los vestuarios del fútbol de élite.